Construcción De Un Modelo De Análisis De Las Estrategias De Comunicación Política De Los Actores No-Estatales En El Gobierno Global, Entendidas Como Un Nuevo Ejercicio De Soft Y Social Power

La globalización ha supuesto una transformación estructural del sistema político mundial, que hasta ahora se basaba en conceptos heredados de la edad moderna. La visión de un mundo fragmentado territorialmente donde los estados se imponían como los principales protagonistas, en quienes descansaba todo el poder, ha pasado. Actualmente, las fronteras que dividen lo nacional de lo internacional, lo local de lo global, son cada vez más borrosas y saltan a la arena pública nuevos y numerosos actores que compiten por el dominio del poder.Se trata, sobre todo, de actores no-estatales provenientes de la sociedad civil, del sector empresarial, la banca, las agremiaciones, etc. y cuya legitimidad y autoridad no proceden de los causes tradicionales de la democracia: no han sido elegidos en las urnas, no tienen ejército, ni cargos diplomáticos. Cada uno de ellos busca aglutinar el mayor número de personas para la defensa de unos intereses comunes, allí donde percibe un vacío de poder por parte del Estado, o su incapacidad de dar cauce a las necesidades de los individuos.Los nuevos actores del gobierno global ejercen el poder de una manera distinta. Sus acciones responden más claramente a los conceptos de Soft y de Social Power, donde, entre otras prácticas, la comunicación se entiende como una acción política que busca influir y persuadir al mayor número posible de personas.Nos encontramos ante una coyuntura diferente: nuevos actores, nuevos espacios de interacción y, por tanto, nuevas estrategias políticas. Ahí radica el interés de este proyecto: examinar cómo se diseña y desarrolla la Comunicación política de los actores no estatales en el nuevo gobierno global. El objetivo central de la investigación es realizar un análisis teórico profundo sobre el tema, para proponer y aplicar un modelo de análisis con el que se puedan comparar y seguir las acciones de comunicación política de los actores no estatales más representativos, con el fin de identificar los rasgos comunes que se mantienen de un actor a otro y destacar las acciones que puedan ser específicas de cada uno de ellos.Si el papel del estado ha cambiado es necesario descubrir los roles que deben jugar estos nuevos actores que, con sus prácticas, construyen nuevos espacios de interrelación. Y, a través de la Comunicación Política, demuestran la capacidad que tienen nuestras sociedades de proyectarse más allá de un horizonte limitado por unas fronteras.Esta investigación se encuentra inscrita también en el Instituto Cultura y Sociedad de la Universidad de Navarra (España), dentro de la línea Fronteras y Cultura y del subproyecto: “Representación y Gobierno en sociedades complejas”. En él están inscritos cerca de quince investigadores provenientes de distintas disciplinas, que quieren estudiar cómo la fragmentación y la complejidad de las modernas comunidades políticas occidentales, generan dificultades para su gobierno. El trabajo que aquí se propone se realizará de manera conjunta con la profesora Dra. María Teresa La Porte, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, que aparece como responsable del mismo en la institución española.

Globalization has meant a structural change of the world political system, which until now was based on concepts inherited from the modern age. The perspective of a territorially fragmented world, where States were taken as the main players, upon whom all power rested, has ceased to be. Currently, borders which separate the national from the international space, the local versus the global, are becoming blurred and new and numerous actors appear on the public arena competing for power dominance.It is, above all, non-state actors from the civil society – prívate enterprise, financial sectors, unions and syndicates, etc. – whose legitimacy and authority does not stem from the traditional sources of democracy: they have not been elected through the ballot box, they have no army, nor diplomatic bodies. Each of them aims at bringing together the largest number of people for the defense of common interests, where it sees power vaccums from the State, or its inability to follow through with the needs and requirements of individuals.The new actors of global governance excert power in a different way. Their actions respond more closely to the concepts of Soft and Social Power, where, among other practices, communication is understood as a political action whose goa lis to influence and persuade the largest number of people possible. We find ourselves facing a different juncture: new actors, new spaces of interaction, and, consequently, new political strategies. That is where the objectives of this Project rest: examine how political communication is designed and undertaken by non-state actors in the new global government.The main purpose of the project is to undertake a theoretical analysis about the topic, design and apply an analytic model through which political communication actions by non-state agents may be traced and compared, with the goal of identifying the common trends and bring to the fore those actions that may be specific to each one of them.If the role of the state has changed, it is necessary to understand the roles these new actors are bound to play, bearing in mind that their practices are new interaction spaces; and through political communication, evidence the capacity of our societies to go beyond the horizons bound by borders.This research project is also registered with the Instituto Cultura y Sociedad at Universidad de Navarra (Spain), in the research line Fronteras y Cultura and under the sub-project: “Representation and Government in complex societies”. Over fifteen researchers are registered in it, coming from various disciplines, studying the difficulties brought onto governments by the fragmentation and complexity of modern western political communities. The Project presented here would be undertaken jointly with professor Dr. María Teresa La Porte, at the Faculty of Communication in Universidad de Navarra, who is the representative in charge at the Spanish institution.

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