Gestión Estratégica Territorial mediante un Modelo de Place Branding para el Sector Agroindustrial de Boyacá, Colombia

Este proyecto de investigación aborda la necesidad de desarrollar un modelo de place branding para el sector agroindustrial, que permita mejorar el posicionamiento y la percepción del territorio, atrayendo inversión, turismo y talento humano, fomentando un crecimiento económico sostenible en el departamento de Boyacá, Colombia.
Su propósito es desarrollar un modelo de gestión estratégica territorial, fundamentado en place branding, que integre las necesidades de promoción y comunicación de los stakeholders claves del sector agroindustrial. Para ello, primero se caracterizarán los efectos del place branding en la gestión territorial agroindustrial a partir de la literatura académica, identificando las variables que generan dichos efectos[EP1.1][EP1.2][EP1.3]. Luego, se diseñará un modelo de place branding basándose en estas variables y en las expectativas de los stakeholders. Finalmente, se evaluará la efectividad de este modelo mediante simulaciones para mejorar la imagen del destino y promover el desarrollo económico sostenible.
Para su desarrollo se empleará una metodología de enfoque mixto, realizando entrevistas a profundidad y grupos focales con participantes expertos en el tema y/o entidades cuyo enfoque sea el desarrollo territorial del sector agroindustrial. Los resultados esperados incluyen la identificación de estrategias de promoción territorial que creen conexiones entre los consumidores y la producción agroindustrial, se pretende identificar la incidencia del place branding en la mejora comercial, la oferta productiva y el desarrollo del territorio. Finalmente, los factores que generan incidencia permitirán proponer un modelo de place branding para el sector agroindustrial en el que se aplicarán técnicas cuantitativas en la correlación de variables y posteriormente, se pretende realizar su validación mediante la simulación de escenarios.
El estudio también subrayará la importancia de políticas públicas de apoyo a los productores y la integración de elementos culturales distintivos para fortalecer la identidad regional, atrayendo inversión y estimulando el turismo para un desarrollo equilibrado del territorio.