Nuevos Medios, Nuevos Consumos Audiovisuales: De Los Publicos De Medios Masivos A Los Usuarios De Dispositivos Moviles Y Personalizados En Ambientes De Fragmentacion Y Polarizacion

La comunicación audiovisual en la primera década del nuevo siglo ha redefinido las formas tradicionales de su oferta (cine, televisión, radio) y de su demanda (audiencias y públicos). Incluso los medios audiovisuales considerados como tradicionales han explorado nuevas ventanas de exhibición y experimentado nuevas formas de distribución gracias al auge de la comunicación digital, de naturaleza convergente. Lo audiovisual no está solamente presente en nuevos medios como Internet. También está presente en la telefonía móvil, las consolas de video juegos, los computadores portátiles, los dispositivos personales. Esta nueva realidad del mercado y de la industria se hace más evidente en los centros urbanos, donde se concentra la mayoría de la población (en Colombia, según el DANE, la población urbana supera el 70 por ciento). En los marcos teóricos que a nivel internacional (Estados Unidos y Europa) han explorado estas nuevas realidades se relativizan los dominios de los grandes medios y los efectos de los medios masivos (mass media) que tanto poder ejercieron durante el siglo XX. De los públicos masivos se ha pasado a hablar de usuarios y consumidores, generando nuevos escenarios de segmentación, fragmentación y polarización de las audiencias. Desde una Facultad de Comunicación se vuelve imperativo indagar cuáles son esas nuevas formas de consumo audiovisual en la nueva sociedad de las multiventanas y los multicanales. Cuáles son los hábitos de consumo, las preferencias de contenidos y las formas de apropiación que de esos contenidos y de esos nuevos medios hacen los usuarios; y entre ellos los consumidores juveniles constituyen un universo preponderante, considerando su familiaridad con las nuevas tecnologías, su capacidad adquisitiva y su criterio para seleccionar medios, servicios y contenidos.Colombia cuenta hoy con el mayor índice de penetración de televisión por suscripción en América Latina, registra además una cobertura de telefonía celular que supera el 90 por ciento. Crece sostenidamente en la expansión de Internet. Por eso se hace indispensable un primer estudio que responda a las preguntas de investigación planteadas en el presente proyecto, y cuya indagación permita definir los nuevos perfiles de consumidores de contenidos audiovisuales, entre los 18 y los 25 años de edad. Para ello se utilizará un método mixto de investigación, de orden cuantitativo y cualitativo, de status dominante, con predominancia de los valores cualitativos que permitan concluir la tipificación de un perfil de usuario más allá de los números (tan importantes hoy para la industria) y más cerca de las nuevas realidades de interacción en la comunicación que obligan a revisar las formas y los modos de concebir y construir los discursos de la comunicación audiovisual. Las técnicas empleadas serán la encuesta (cuantitativa) y los grupos focales (cualitativa) y se aplicarán en los principales centros urbanos de Colombia, de acuerdo con el Censo poblacional del Dane 2005: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Cúcuta, Bucaramanga, Pereira, Santa Marta e Ibagué.

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Audiencias, Audiovisuales, fragmentacion, polarizacion